网站头部：告诉访客我是谁，我是做什么的

很多公司在设计网站的时候，第一部分即“头部”就没有处理好。从图3-3、图3-4这两张截图我们来看看网页头部到底应该怎么做，到底有多重要。图3-3我们所看到的只是公司名称和公司的LOGO，至于公司具体是做什么的不得而知；图3-4我们从头部的信息至少可以得知以下几个信息：第一，立新是做电机的；第二，立新是浙江地区有名气的电机品牌；第三，立新是1956年就开始创建的老品牌；第四，立新上免费400热线电话，QQ、MSN在线咨询及新浪微博等互动信息都已经齐备。

网页头部最基本的功能是清晰而准确地告诉访客我是谁，我是做什么的。很多企业不明白这一点，只告诉访客公司的全称，而全称所代表的信息很有限。一般来说，不建议企业将公司全称放在头部，用简称和品牌LOGO即可，同时能用一句话概括企业定位和业务类型，这样就能让访客一目了然。从图3-5中可以看到，京东和齐家网这样的大型平台，也会用一句话来概括企业是做什么的、特色是什么。京东强调的是网购的省钱和放心，齐家网强调的是老百姓的装修像喝茶一样轻松，简单一句话，不仅把做什么说出来，而且还说出特色来，说出差异化定位来。

有人会说，这个观点不一定正确，我们看到苹果的网站上，只有一个新款的iPhone或者iPad，没看到在头部有定位的语句，这是为什么呢？这其实也很好理解，因为绝大部分人都已经非常清楚苹果公司是做什么的，他们这样的大品牌已经通过数年的努力，通过线下无数的广告成功地解决了这个问题，访客看到商品就在内心有了一个准确的认知，而我们绝大部分的中小企业，在品牌没有达到如此高的识别度和认知度时，还是需要在网站的头部告诉消费者我是谁、我是做什么的。